香港設計師李永銓 : 設計的冰山定律

來源:中國設計在線    時間:2012-08-25    站內收藏

140期特码精准生肖 www.ereoj.icu

   香港設計師李永銓 : 設計的冰山定律

李永銓

1980年入行師承著名設計師靳埭強。14年前,他設立自己的“李永銓設計屢”,1996年轉型成為品牌設計師。他的設計極富商業意味,對同行的藝術風格,從來不以為然:“我們不是藝術家,我們做事一定要很商業。為客人想出來的caes一定要符合客人的需要,而不是胡亂放箭,看哪支中箭靶。”

香港新一代設計大師,以作品大膽見稱,創作數量驚人,日本暢銷雜志更稱李為香港未來十年設計界新時代之代表。李永銓近年得獎已超過450多項,曾一次奪得紐約美術總監年獎共4個獎項,第一、二屆全球華人大賽分別共獲37及48獎項,為得獎之冠!還有,法國沙龍海報大獎、墨西哥海報金獎及香港藝術家年獎等。其成就更為年輕設計界之典范。

1993年已在日本大阪開始設計業務,于1997年移師東京,為少數能在香港、日本兩地雙線發展之香港設計師,也是唯一受日本聘請為海報師、設計市徽之中國籍設計師。李永銓設計有限公司現為香港著名企業形象顧問公司,近年客戶包括兩鐵--地鐵及九鐵,美心集團,港龍航空,香港新機場,澳門娛樂有限公司(STDM)等等。

李所創作的海報作品,大致可以分為四大類:性感、黑色幽默、雙重意思和一般性海報。這些海報又包括公益性宣傳海報、主題邀請海報和商業性海報。海報的內容十分廣泛,文娛、體育、文化、教育、衛生、醫藥、科學、技術、印刷、攝影、設計、服裝、地產、建筑、家居、政治、經濟等。從這些海報,我們可以看到李先生的創作歷程:他勇于創新,以自己的聰明才智和永遠進取的精神,駕馭生命,走在生活的最前端--無止境地開拓。


他的設計理念即“設計的冰山定律”; --大家都看到冰山浮在水面上的部分,冰山下面的東西其實才更值得關注的挖掘!設計概念應該從冰山里面尋找。你想到的別人也有想到,你要考慮的是冰山里面的深度。李一般會把冰山上的東西打掉,從水下走,像中國寧波服裝節的設計。一般人說到服裝節,就是旗袍,小鳳仙裝,中國龍鳳服裝。差不多每個人都會想的到!著沒有問題,但對你是設計師就有問題。為什么?你是一個搞設計的,你做了三年五年十年和和一般人有什么區別?叫什么專業!所以我就把這個東西打掉,從原始概念開始,后來有了!理念從基本的東西開始,跳出來會不一樣。

如李先生所說--“做創意最重要就是定位清晰,如果定位清楚目標明確,很多創意就會自然創造出來。這就好像你想找一個喜歡的姑娘,就跑到酒吧去張望,這太麻煩了。要確定你要找什么樣的女孩子,到酒吧就指,哦,這個,那個。多簡單!

他的設計內容不只停留在外觀上,更主要的是為商戶提供品牌設計服務,也就是把一個原本不是品牌的打造成品牌,原本是品牌的再進行翻新,所以,準確地說他應該是一位品牌設計大師。為商戶提供品牌設計服務,在香港也是一個相對成熟的服務行業。所以,雖說香港是個彈丸之地卻云集著很多優秀的品牌設計師,李永銓是其中一員。他自己為之驕傲的就是兩年前,為香港一個叫做滿記糖水店進行品牌翻新,因為,經他重新設計,打造的一個原本只是受到老街坊垂青的糖水鋪子。兩年內搖身變成了12家連鎖店,生意額增長了600%。其設計風格以獨特風韻的、高度概括凝煉的、新奇而不流于俗的形態吸引著人們的興趣,滲透心靈,發人深省,藝術效果得以充分發揮。


創意設計的最大優點是能更好的站在被人接受的角度,產生對人主觀防范意識上的突破力,獲得最佳注意度。很多國內公司做品牌戰略性咨詢,得出一個品牌結論,讓公司形成文字下發一個文件萬事大吉了,品牌問題就解決了。其實有了品牌體系規劃的結論,還要將品
牌規劃的結論與策略通過視覺形象規范的表現出來,否則根本無法執行與推廣。又考慮到以前菜單式的CI手冊已不能適應業務發展的需要,于是企業就要進一步建立系統的視覺規范,使企業面對各種合作伙伴,都能呈現一致的品牌形象,并能應用簡單有效的視覺規范區分母品牌與子品牌的視覺關系。

在創意構思的前提下,確定畢業設計的研究課題--品牌視覺形象規劃。其設計方法是首先將公司母品牌的格式固定,然后規劃子品牌的格式,這樣母品牌與子品牌的關系就用視覺化的形式表現出來。新的品牌視覺形象手冊還利用其獨特的品牌資產:標志中的特征元素及“motion(動態)”所代表的動感的涵義,分別規劃了母品牌,子品牌,乃至產品服務品牌的表現格式:藍色基調,獨有條狀的動感架構,構成了公司獨有的創造性的識別系統,并把先進潮流時代變化的應用項目如powerpoint背景,互聯網頁面等也重新規劃。整個視覺手冊完全跳出了國內CI手冊設計中先確定一個LOGO,然后菜單式的應用到行政用品,廣告項目等框框,而代之于反映品牌策略的整合規劃的設計。包括品牌與公司名稱的視覺關系,公司品牌與合作品牌同時出現的視覺關系,并將針對商業機構的企業形象廣告畫面的圖象元素(主要采用藍天與行政人員的動感設計)和針對消費者大眾的產品促銷廣告畫面的圖象元素相區分,而具體的服務產品推廣則采用藍調加動感圖片,或藍調加抽象動感背景設計。

李永銓認為一個鮮明的形象對品牌的建立很重要,就好像麥當勞,無論開到哪里,當地的人會知道那就是正牌的麥當勞,因為裝修的格局和食物的味道、款式都是一致的,因此李永銓很強調店鋪的一致性。

所以,他選擇顧客時就更小心,甚至即使是香港一些出名的品牌找上門,如果他衡量過后覺得不可行,仍會拒絕這筆生意。最近,他就拒絕和許留山合作,“它只是想進入內地市場,但又不愿意做任何改變,它傳統的風格在內地是行不通的。”李永銓說得輕描淡寫,一點沒有錯過大生意的可惜之情。

本文來源:中國設計在線

關鍵詞: 設計師 李永銓 設計 
編輯:selin
相關閱讀
    正在加載...